Le référencement
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Une stratégie SEO / SEA bien exécutée est l’une des meilleures manières de faire grandir votre entreprise. Chacune de ces approches consiste à travailler sur deux axes différents, mais qui se veulent complémentaires.
Dans les deux cas, l’objectif sera de générer du trafic de qualité et d’en convertir une partie en clients en apparaissant sur Google au moment où vos clients potentiels recherchent ce que vous proposez.
Le SEO et le SEA permettent tous les deux d’atteindre cet objectif, mais le chemin qu’ils proposent pour y parvenir est différent.
SEO
Le SEO (Search Engine Optimization), aussi appelé référencement naturel, est une stratégie qui consiste à faire apparaître votre site web ainsi que ses différentes pages sur Google, et ce pourcertains mots-clés bien spécifiques.
L’idée étant de vous positionner sur la première page de résultats Google pour des mots-clés liés aux produits et aux services que vous proposez. De cette manière, vous vous assurez d’apparaîtreau moment précis auquel vos clients potentiels recherchent de l’information sur votre proposition de valeur, voire au moment précis auquel ils sont prêts à passer à l’achat.
Pour parvenir à un tel résultat, et faire en sorte que le SEO ait un véritable impact sur votre business, nous devons travailler en 6 étapes :
1.
Nous commençons par mener un audit SEO pour comprendre la situation actuelle de votre site web : nombre de visites mensuelles, contenus référencés, pages sur lesquelles vous apparaissez,vitesse de chargement, etc.
2.
Nous listons ensuite les mots-clés sur lesquels vous devez absolument apparaître et les classons par ordre de priorité selon différents critères : volume de recherches mensuelles,intensité de la concurrence, possibilité de citer vos produits et services dans le contenu, intention de recherche des internautes, etc.
3.
Nous nous occupons de produire du contenu pour chacun de ces mots-clés en répondant à l’intention de recherche des internautes, pour ensuite l’indexer sur les moteurs de recherche.
4.
Nous optimisons les performances techniques de votre site web, pour nous assurer qu’il soit en mesure d’apparaître sur la première page des résultats. En effet, du contenu de qualité n’estqu’une partie de l’équation. Le site sur lequel ce contenu est publié doit aussi répondre à plusieurs critères, dont la vitesse de chargement notamment.
5.
Nous optimisons ensuite l’expérience utilisateur proposée par votre site web. Une fois que votre site se positionne, et qu’il génère du trafic, il est nécessaire d’offrir à ce dernier uneexcellente expérience utilisateur. Sans quoi, le trafic que vous générez ne restera pas sur votre site et le quittera immédiatement. Vous aurez alors un taux de rebond élevé, que Googleinterprétera comme un signal négatif, et vous chuterez drastiquement dans les résultats du moteur de recherche. Nous travaillons donc l’UX de votre site pour assurer le retour surinvestissement de votre stratégie SEO.
6.
Enfin, nous nous assurons de maintenir votre site web à jour pour garantir que votre trafic continue de grandir. Vous pouvez y recourir en passant par l’un de nos packs de maintenance.
Travailler sur l’ensemble de ces points permettra de vous positionner en première page de Google.
Une fois que vous apparaissez sur un mot clé et que votre position est stable, le SEO est une stratégie qui vous payera des dividendes 24h/24, 7J/7.
Non seulement vous générez du trafic qualifié, susceptible de convertir en clients fidèles, mais vous améliorez aussi votre image de marque. En effet, le positionnement d’un site en première pagede résultats est un gage de légitimité et de crédibilité, qui rassurera vos prospects.
Cela dit, même si au premier abord le SEO peut avoir l’air d’être une solution miracle, ce n’est pas nécessairement le cas. Le SEO demande beaucoup de patience et beaucoup de travail pour apporterdes résultats au long terme. Comptez 4 à 6 mois pour voir des résultats balbutiants si vous partez de zéro.
Dans le cas où vous souhaitez aller plus vite, le SEA est une solution qui devrait vous intéressé.
SEA
Quand le SEO adopte une approche long terme et demande de la patience pour générer du trafic, le SEA vous permet d’avoir des résultats directement.
Le SEA (Search Engine Advertising), aussi appelé référencement payant, consiste à sélectionner des mots clés et à payer pour que vous puissiez apparaître dessus. Plus concrètement, voici lesétapes classiques d’une stratégie SEA :
- Nous sélectionnons les mots-clés les plus pertinents,
- Nous créons et rédigeons des annonces qui leur correspondent,
- Nous les mettons en ligne sur la régie publicitaire de Google,
- Nous nous assurons qu’elles apparaissent bel et bien sur les mots-clés sélectionnés.
Quand le SEO demande du budget pour de la création de contenu et de l’optimisation technique, le SEA demande du budget pour du copywriting mais surtout pour payer les emplacements publicitaires.
Une fois vos annonces mises en ligne, elles apparaîtront automatiquement en tête de page des résultats Google et seront au dessus des résultats naturels, générés grâce au SEO.
Vu de cette manière, le SEA semble être une stratégie plus intéressante : vous payez et apparaissez directement en première page. Mais tout n’est pas tout rose : si vous arrêtez vosinvestissements, vous stopperez immédiatement de générer du trafic. Contrairement au SEO, grâce auquel une page continuera d’apparaître dans les résultats Google pendant des mois, voir des années.
Chacune de ces deux stratégies a ses forces et ses faiblesses. Aucune n’est parfaite. C’est bien pour cette raison qu’elles sont si complémentaires et que nous vous recommandons de toutes les deuxles inclure dans votre stratégie digitale.